ok
dodał : ~Jacek, 08-09-2010 22:55
Ciekawy wstępniak do tej serii. Przeczytałem "od tyłu" i tej jest jednym z lepszych. Polecam całość.
Dynamiczny rozwój Internetu w ostatnich latach spowodował, że obecnie jest on jednym z kluczowych mediów na całym świecie. Również reklamodawcy, w tym i ci z sektora małych i średnich przedsiębiorstw, zaczęli dostrzegać globalną sieć jako miejsce, w którym warto, a nawet trzeba się reklamować.
O popularności Internetu najlepiej świadczą liczby. W 2008 r. z globalnej sieci na całym świecie korzystało ponad miliard osób. Pod koniec 2009 r. liczba ta zbliżyła się już do dwóch miliardów.
W Polsce internautów również bardzo szybko przybywa. Według danych Eurostatu, na koniec 2009 r. już 58 proc. Polaków regularnie korzystało z Internetu. Tak liczne audytorium nie mogło pozostać niezauważone przez reklamodawców, a to w prosty sposób przełożyło się na pokaźne kwoty przeznaczane co roku z budżetów reklamowych właśnie na aktywność w Internecie. Świetnym przykładem może być Wielka Brytania, w której w 2009 r. wydatki na reklamę sieciową po raz pierwszy w historii przekroczyły wydatki na telewizję.
W naszym kraju nadal niekwestionowanym liderem pod względem wydatków na reklamę jest telewizja, Internet jednak cały czas, sukcesywnie zdobywa rynek. Według raportu AdEx 2009 prowadzonego przez PricewaterhouseCoopers oraz IAB Polska wydatki na reklamę on-line stanowią 12,7 proc. wydatków ogółem i w 2009 roku wyniosły 1,37 mld złotych.
Pełna swoboda reklamy
Co oprócz stale zwiększającego się grona użytkowników przyciąga reklamodawców do wirtualnego świata?
– Z pewnością są to nieograniczone możliwości reklamowania się, wysoko profilowalne audytorium, interaktywność, dostępność bardzo precyzyjnych narzędzi, które pozwalają na mierzenie efektywności działań, a także elastyczność i przede wszystkim niski koszt działań – wyjaśnia Piotr Kasprzycki, twórca Ad4Mass.pl-systemu do zarządzania reklamą w Internecie.
Niski koszt reklamy podkreślają też inni specjaliści od sieciowej reklamy.
– W sieci jesteśmy w stanie przeprowadzić efektywną kampanię zarówno z budżetem 200 tys., ale także za 2 tys. zł. – mówi Grzegorz Krzemień, prezes agencji marketingu interaktywnego GoldenSubmarine.
Wszystkie te cechy powodują, że Internet jest idealnym miejscem dla firm z sektora MSP, którym zależy na promocji swoich towarów i usług.
– Małe i średnie przedsiębiorstwa liczą się z każdym wydanym groszem i nie mogą pozwolić sobie na kosztowne reklamy w telewizji czy też prasie, szczególnie, że nigdy nie ma pewności czy taka reklama przyniesie zamierzony skutek. W Internecie sytuacja wygląda zupełnie inaczej – dodaje Kasprzycki.
Ewolucja - rewolucja
Wirtualna reklama przez lata ewoluowała, a w ostatnim czasie jej rozwój nabrał prawdziwego rozpędu. Dawniej popularne statyczne reklamy odchodzą powoli do lamusa. Wypierane są bowiem przez nowoczesne dynamiczne kreacje, które często zawierają elementy animowane, interaktywne czy też dźwięk. Coraz częściej w Internecie można spotkać też reklamy video, które wyglądają niczym te pojawiające się w telewizji. Czego możemy spodziewać się w przyszłości?
– Media społecznościowe, takie jak np. serwis Facebook czy GoldenLine.pl oferują olbrzymie możliwości dla reklamodawców. I to właśnie w tych mediach reklama będzie się obecnie najszybciej rozwijać – mówi Piotr Kasprzycki.
Jak zatem zacząć reklamować się w Internecie? Na początku trzeba dokładnie określić, co konkretnie ma być reklamowane i do jakiej grupy docelowej chce się dotrzeć. Często wystarczy bowiem skierować przekaz reklamowy do wąsko sprecyzowanego grona odbiorców, a niekoniecznie do większej grupy. Gdy już to ustalimy, można zaczynać zlecanie kampanii.
– Właściciele firm z sektora MSP, którzy do tej pory nie reklamowali się w Internecie muszą przełamać pewien strach, a w szczególności stereotypy, które utarły się przez lata, co do kosztów reklamy. Naprawdę nie trzeba wydawać 200 tys. zł by reklama przyniosła skutek. Wystarczy mądrze wydać np. 500 zł lub 1000 zł w serwisie pośredniczącym w reklamie, takim jak np. Ad4Mass, przemyśleć dokładnie, na jakich stronach chcemy się reklamować i już można zaczynać – dodaje Kasprzycki.
KONKURS: Ile wyniosły nakłady na reklamę internetową w Polsce w 2009 r.? (odpowiedzi prosimy przesyłać na adres: konkurs@biznes-firma.pl ) -> Szczegóły i regulamin konkursu
[Konkurs organizowany jest przez Biznes-Firma.pl oraz GTW Media sp. z o.o. Do wygrania cenne nagrody w postaci pakietów reklamy w sieci reklamowej Ad4Mass.pl ]
