Sam termin "rynek medialny" brzmi dość poważnie - na pewno u wielu osób wywołuje on skojarzenia z satelitami nadającymi sygnał telewizyjny, wielkimi portalami internetowymi czy też kioskami pełnymi gazet. Chyba każdy jednak wie, że media to również małe lokalne stacje telewizyjne, małe strony internetowe z aktualnościami oraz czasopisma trudne do nabycia w kioskach, lecz obecne w salonach prasowych czy też dostarczane do biur. W tym artykule rozważony zostanie pomysł na biznes w postaci stworzenia niskonakładowego (przynajmniej początkowo) lokalnego pisma. Dla konkretyzacji i zwięzłości artykułu z góry zakłada się tu, że będzie ono miało profil biznesowo gospodarczy.
O CZYM PISAĆ?
Nawet wstępne określenie profilu pisma jako periodyku (na początek dobrym pomysłem jest miesięcznik lub dwutygodnik) biznesowo-gospodarczego nie uszczegóławia dostatecznie treści jakie mogą się w nim znaleźć. Wymienione poniżej przykładowe moduły są jedynie pewnymi luźnymi pomysłami i naturalnie nie wyczerpują zakresu treści jakie można publikować. Dopuszczalne są praktycznie wszelkie ich konfiguracje pod warunkiem wzięcia pod uwagę objętości pisma (na początek poleca się 20-30 stron) oraz zachowania porządku i przejrzystości (nie trzeba zaznaczać, że okładka oraz stopka są swego rodzaju zestawem obowiązkowym).
Przykładowe działy czasopisma:
- Aktualności - Jest to temat rzeka. Pisać można praktycznie o wszystkim. Zarówno o wydarzeniach lokalnych, jak i krajowych czy nawet światowych. Podsumowywać można nie tylko wydarzenia per se biznesowe, ale i polityczne. Można bez wahania stwierdzić, że to ten dział będzie kręgosłupem czasopisma. Dobór oraz tworzenie artykułów do niego będzie dawał ogromne pole do popisu wszystkim osobom tworzącym pismo: zarówno właścicielowi, redaktorowi naczelnemu, jak i copywriterom czy dziennikarzom. Poza suchymi informacjami esencją pisma (o ile chce ono lansować się na periodyk poważny) powinny być wysokiej jakości komentarze do opisywanych zdarzeń.
- Finanse - Prezentowanie kursów walut czy akcji w piśmie nie będącym dziennikiem mija się z celem, jednak zamieszczanie na przykład wykresów indeksów giełdowych, informacji o stopach procentowych czy rzetelnych komentarzy o ogólnym obrazie całości lub części rynku może być naprawdę wspaniałym pomysłem. Już sama obecność działu z finansami dodaje powagi pismu - prowadzenie go naprawdę rzetelnie (nie chodzi tu o same liczby) może pomóc pismu w zdobywaniu stałych czytelników (odbiorców). Dział ten powinien także przyciągać reklamodawców ‑ należy pamiętać że poza bankami czy ubezpieczalniami (których zleceń nie sposób zdobyć dla pisma tu prezentowanego) do sektora finansów należą także mali lokalni pośrednicy.
- Wywiad/sylwetka - W zależności od koncepcji pisma, przedstawiane mogą być rozmowy z różnymi osobami: przedsiębiorcami, politykami, urzędnikami, prawnikami, bankierami... Nie muszą być to ludzie z pierwszych stron wysokonakładowych gazet i czasopism - ważne jest to czy mają oni coś interesującego do powiedzenia oraz czy przeprowadzający wywiad umie to z nich wydobyć. W grę wchodzi również wiele form przeprowadzania rozmowy - może to być klasyczny interview, zapis rozmowy telefonicznej lub telekonferencyjnej, albo nawet wywiad korespondencyjny czy też ankietowy przedstawiony w odpowiedni sposób. Dział ten może także działać jako generator przychodów - istnieje wiele osób chcących promować siebie czy swoje przedsięwzięcie w sposób bardziej wyrafinowany niż przez zwykłe reklamy.
- Styl życia - Podobnie jak w wypadku aktualności opcji w doborze treści jest tu multum: ubrania, restauracje, hotele, nowinki techniczne, spędzanie czasu wolnego... Dział ten naturalnie można opuścić, lecz może on być istotnym generatorem przychodów - dobrze wykonany i przychylny opis lokalnego klubu czy informacja o nowym modnym laptopie wraz z adresem lokalnego dystrybutora łączą przyjemne (pieniądze dla pisma) z pożytecznym (treść dla czytelnika). Całą sztuką jest wykonanie takich artykułów z wyczuciem - to nie mają być nachalne reklamy.
- Korespondencja z czytelnikami - Pomysł ten może co prawda wydawać się dla niektórych nieco anachronicznym, jednak nie można go przez to dyskwalifikować: wiele osób dzieli się swoimi uwagami i propozycjami z redakcjami pism czy portali których treści czytają. Niektóre z nich mogą być na tyle interesujące, że zasługują na publikację.
- Reklamy - Jest to niezbędny element pisma o ile ma ono na siebie zarabiać. Bardzo ważna jest proporcja objętości reklam do pozostałej treści czasopisma. Nie ma ona prawa przekraczać stosunku 1:1. Wartością optymalną wydaje się być 1:2.
DLACZEGO NIE INTERNET?
Internet roi się od stron informacyjnych o różnej oglądalności i profilu. Prowadzenie "żywego" (drukowanego) czasopisma ma być swego rodzaju powrotem do korzeni. Nadto należy zauważyć, że czytanie dużej ilości treści z monitora jest po prostu niewygodne i niepraktyczne. Czasopismo papierowe natomiast jest przyjazne dla oczu i można je zabrać ze sobą wszędzie. Można je także wszędzie umieścić aby potencjalni czytelnicy mieli do niego dostęp (poczekalnie, bary, czytelnie i tym podobne).
Jednakże samo założenie że pismo wogóle nie będzie obecne w Internecie nie jest dobre. Obecnie trudno znaleźć jakikolwiek tytuł prasowy nie posiadający co najmniej swojej wizytówki w Sieci. Internet ma być poza tym wydajnym kanałem komunikacyjnym między pismem a jego czytelnikami.
Pisząc takie artykuły trzeba mieć przede wszystkim bardzo dużą wiedzę o danej dziedzinie. Z tego co widzę w bibliotekach takie czasopisma mogą kosztować nawet ponad 50zł, są kwartalnikami lub miesięcznikami i pewnie większością odbiorców są korporacje i placówki B+R typu uczelnie.
