Odpowiedź na to pytanie zawarta w art. 43 § 1 kodeksu cywilnego, na mocy którego sama firma nie może być zbyta. Firmą osoby prawnej jest jej nazwa, zaś osoby fizycznej jej imię i nazwisko. Firma stanowi nazwę przedsiębiorcy, a więc jest prawem związanym z przedsiębiorcą, a nie z przedsiębiorstwem.

Zawarty na gruncie przepisów kodeksu cywilnego zakaz zbywania samej firmy jest uzasadniony, ponieważ prawo do firmy jest prawem przedsiębiorcy. W przypadku możności zbycia firmy, zaistniałaby sytuacja podobna do zbycia się imienia i nazwiska przez osobę fizyczną, co oczywiście jest niedopuszczalne.

Jednak przepisy nie wyłączają możliwości prowadzenia pod daną firmą dalszej działalności gospodarczej przez innego przedsiębiorcę. Nabywca powinien jednak umieścić w nazwie dodatek lub nazwisko nabywcy, chyba że strony ustaliły, że jest to zbędne. Możliwe jest także upoważnienie innego przedsiębiorcy do korzystania z firmy na podstawie przyznanej mu licencji. Upoważnienie to nie powinno wprowadzać w błąd uczestników obrotu gospodarczego.