Marka może okazać się największą wartością firmy, warto zatem zadbać o jej ochronę. Aby tego dokonać, można skorzystać z kilku opcji. Przedsiębiorca może bowiem ograniczyć się do terytorium Polski, wyjść na rynek europejski albo światowy.

Jeśli jesteśmy zainteresowani ochroną znaku firmowego/towarowego, mamy do wyboru trzy opcje:

1.Możemy zgłosić znak w trybie krajowym. Rejestracja krajowa znaku obejmuje terytorium Polski. Podstawę prawną dla tego typu działań stanowi artykuł 153 prawa własności przemysłowej (Dz.U. z 2003 r. nr 119, poz. 1117 ze zm.). Zanim jednak zgłosimy znak towarowy, powinniśmy zająć się sprawą praw autorskich. Jeśli nie nabędziemy praw autorskich do znaku, ich ochrona będzie praktycznie niemożliwa.

2. Znak towarowy można zgłosić także w trybie europejskim. Staje się on wtedy znakiem towarowym Wspólnoty, który uprawnia do uzyskania ochrony na terytorium Unii Europejskiej. W tym przypadku istnieje jednak istotny kruczek prawny. Jeśli bowiem istnieją okoliczności uniemożliwiające rejestrację wspólnotową w jednym choćby kraju członkowskim, ochrony nie uzyskujemy w ogóle. Znak na rynku europejskim możemy zarejestrować w Urzędzie Harmonizacji Rynku Wewnętrznego (ang. OHIM), który mieści się w hiszpańskim mieście Alicante. Więcej informacji można uzyskać na stronie http://oami.europa.eu/.

3. Najszczególniejszym typem rejestracji znaku towarowego jest rejestracja międzynarodowa. W odróżnieniu od rejestracji krajowej i europejskiej, sama rejestracja międzynarodowa nie jest tożsama z uzyskaniem ochrony. Ochronę daje dopiero brak sprzeciwu państwa wyznaczonego przez wnioskodawcę jako to, w którym chce on uzyskać ochronę. Rejestracją znaków zajmuje się, na mocy porozumienia madryckiego o międzynarodowej rejestracji znaków (Dz.U. z 1993 r. nr 116, poz. 514) oraz protokołu do tego porozumienia (Dz.U. z 2003 r. nr 13, poz. 129), Biuro Międzynarodowe Światowej Organizacji Własności Intelektualnej z siedzibą w Genewie.