Obecnie każdy przedsiębiorca może wybierać spośród szerokiego wachlarza reklam online. Jednak internauci są już zmęczeni spowalniającymi działanie stron reklamami graficznymi, czy zasypującymi skrzynki pocztowe mailami. E-mailing sprawdza się w przypadku niektórych starszych użytkowników, ale stanowią oni nikły procent ogółu. Według brytyjskich marketerów najskuteczniejsza jest reklama w wyszukiwarkach. Potencjalny klient sam deklaruje tu swoje realne potrzeby, zaś firmy, informując o zakresie swoich usług, wychodzą im naprzeciw.

Coraz popularniejsza w szkołach edukacja medialna uczy kompetencji odbiorczej, której celem jest m.in. odróżnianie bezstronnej opinii od reklamy. Dlatego przyszli uczestnicy rynku będą bardziej odporni na sztuczne generowanie potrzeb, jakie często stosuje reklama tradycyjna. Początków tego procesu doświadczamy już teraz. Ten fakt oraz wyniki badań amerykańskiego rynku, które mówią, że w 2007 roku z wyszukiwarek internetowych korzystało 155 mln użytkowników, a ich liczba ma wzrosnąć do 2011 roku do 180 mln, sprawiają, że, by nie przegrać w walce z konkurencją, trzeba zainwestować w dobre wypozycjonowanie swojej strony internetowej.

Pozycjonowanie stron zmierza ku temu, by dana strona pojawiała się na jak najwyższym miejscu jako efekt wyszukiwania odpowiedzi na dane zapytanie. Istotne jest, by dobrze dobrać słowa kluczowe, które będą stanowiły kryterium wyszukiwania. Warto tu skorzystać ze specjalnych rankingów najczęściej wpisywanych słów lub narzędzi propozycji słów kluczowych. Im bardziej popularne słowo, tym częściej nasza strona będzie pojawiać się w wyszukiwarce. Ale istnieje tu pewna pułapka. Dużo trudniej zająć dobrą pozycję, jeśli ma się silną konkurencję, a tak jest w przypadku typowych słów. Lepszym rozwiązaniem jest stworzenie wielu podstron z frazami niszowymi. Coraz częściej internauci wpisują zapytania wielowyrazowe, a co za tym idzie, trafiają na strony, których słowa kluczowe są niepopularne. Przy doborze słów kluczowych trzeba też pamiętać, by jak najlepiej odzwierciedlały zawartość strony.

Z pozycjonowaniem ściśle związana jest optymalizacja serwisu pod kątem wyszukiwarek. Polega ona na dopasowaniu kodu strony do schematów ich przeszukiwania. Większe są szanse na wysoką pozycję, jeśli wyszukiwarka nie ma problemu z zapoznaniem się z treścią strony i odnalezieniem na niej poszukiwanych fraz. Według danych z grudnia 2006 roku najbardziej opłaca się optymalizować serwis pod kątem Google. To tam skierowano aż 90,2% spośród wszystkich zapytań.

Wiele firm oferuje usługi w zakresie SEO (Search Engines Optimization), czyli ogółu metod prowadzących do poprawienia pozycji stron. Warto wybrać taką, która działa zgodnie z Kodeksem Etycznym SEO opracowanym przez IAB Polska. Dokument ten wskazuje, jakie praktyki pozycjonowania naruszają zasady społecznego funkcjonowania. Powstał on w odpowiedzi na nieuczciwe strategie pozycjonerów jeszcze na początku tego rodzaju reklamy. Wtedy wyszukiwarki w prosty sposób analizowały zawartość strony i bezkrytycznie akceptowały podane słowa kluczowe. Dochodziło do absurdów łączących zupełnie niepowiązane tematy. Dziś proces pozycjonowania jest bardziej skomplikowany, ale pozycjonerzy wciąż znajdują sposoby, by wywindować stronę przy użyciu fraz nie związanych z jej główną treścią. Dlatego Google stworzył specjalne strony, na których można zgłaszać przypadki spamu. Dodatkowym zapewnieniem, że nasza strona zostanie wypozycjonowana zgodnie z etycznymi zasadami, stanowi deklaracja kierowania się kodeksem SEO.