Logo to graficzna forma przedstawienia symbolu i nazwy firmy. Współcześnie jest niezbędnym składnikiem wizerunku firmy na rynku - jest tym, co wyróżnia, przyciąga, informuje.

Logo jest znakiem składającym się zazwyczaj z sygnetu (symbolu graficznego) oraz logotypu (tekstowego przedstawienia nazwy). Coraz częściej pojawia się także motto firmowe.

Wielu przedsiębiorców nie docenia wagi loga, uważając, iż są ważniejsze sprawy niż znak graficzny. Takie podejście należy umieścić w skrzętnie ukrytym archiwum przesądów. Badania dowodzą, że pierwsze wrażenie często jest decydujące przy dokonaniu wyboru przez konsumenta. Skutecznym środkiem dla wywołania pozytywnych wrażeń klienta i wpłynięcia na jego decyzję jest właśnie logo, które stanowi fundament budowania wizerunku firmy.

Dobre logo powinno łączyć elementy estetyczne i pragmatyczne. Inaczej mówiąc, winno zarówno cieszyć oko, jak i przekazywać maksimum informacji w minimalnej formie. Dobre logo musi być znakiem graficznym i zawierać minimalną ilość kolorów, aby klient z łatwością rozpoznawał firmę poprzez jej znak.

W Polsce funkcjonuje wiele firm zajmujących się projektowaniem loga. Swoje oferty umieszczają w ramach różnych pakietów, których cena waha się od 3 do 10 tysięcy złotych. Obejmują one m.in: projekty koncepcyjne logo zawarte na płytach CD (formaty wektorowe i rastrowe), prawa autorskie, korekty, komplet papeterii firmy (wizytówki, koperty i papier) etc.