|
Brytyjscy specjaliści od marketingu odnaleźli kolejną niewykorzystaną dotąd przestrzeń dla marketingu szeptanego. Ów – dosłownie -przestrzeń znajduje się w brytyjskich taksówkach, a założenia najnowszej metody strategicznej oparte zostały na typowej dla taksówkarskiego fachu gadatliwości.
Za nowatorską strategię marketingu szeptanego odpowiada agencja Taxi Promotions UK. Jednym z jej najpoważniejszych klientów jest od niedawna bardzo popularne kasyno internetowe 888.com. Dzięki innowacyjnej technice promocyjnej Taxi Promotions, kasyno 888.com jest reklamowane przez pracujących dla agencji londyńskich taksówkarzy. Rzecz jasna ich praca nie opiera się jedynie na rozdaniu ulotki i kilku słowach sloganu. Strategia „taxivertisingu” wykorzystując najprostsze rozwiązania marketingowe, jak banery na autach, ulotki we wnętrzach itp., łączączy je z zaskakującym odbiorców zaangażowaniem kierowców.
Taksówkarze pracujący dla Taxi Promotions przechodzą specjalne szkolenia ułatwiające im pracę marketingową. Jednak większość z nich nie robi nic więcej niż zwykle. Z tą różnicą, że rozpoczynając rozmowę od zwykłego pytania o pogodę, jeśli ta się rozwija, kierują ją na temat np. hazardu, jak ma to miejsce w przypadku 888.com.
Jak większość innowacyjnych strategii, taksówkowy marketing szeptany jest skuteczny (jak podaje Asher Moses z Taxi Promotions, przeciętny kurs trwa 16 minut a każdy z 10 kierowców wykonuje dziennie od 40 do 60 kursów ), ale kosztowny. Właściciele kasyna 888.com ujawnili, że na swoją kampanię wyłożyli około 500 tys. dolarów. W podobny sposób opisywana agencja przeprowadziła również akcje charytatywne i promocję turystyki. Niedługo Taxi Promotions będzie mogła zaoferować swoim klientom jeszcze większą skuteczność. Nowe szkolenie rozpoczęli już kolejni kierowcy.
Wypracowana przez londyńską agencję innowacyjna strategia, choć kosztowna dla klientów, wraz z rozgłosem może stać się powszechnie wykorzystywana, szczególnie przez mniejsze, chcące się wyróżnić agencje.
źródło: NYT
|
