W obrębie różnych rodzajów reklam można wymienić między innymi interesującą formę reklamy społecznej. Jest ona przeciwieństwem reklamy o charakterze komercyjnym. Na ogół, nie dotyczy czegokolwiek, co można kupić czy użyć. Dotyczy wąskiego spektrum działań reklamowych. Należy ją postrzegać jako swego rodzaju narzędzie reklamowe dla propagowania pewnych pozytywnych działań społecznych lub piętnowania negatywnych zwyczajów, które są wspólne dla społeczeństwa.
Kampanie społeczne bardzo często korzystają z reklam społecznych. Wykorzystują tego rodzaju działania reklamowe, ale nie tylko je. W zastosowaniu są w ich przypadku także działania zaliczane do public relations.
Historia pojęcia
Reklama społeczna po raz pierwszy została wykorzystana w Stanach Zjednoczonych, które w ogóle są postrzegane jako swoista ojczyzna reklamy. W 1941 roku w USA powstało pojęcie public service advertising, co oznacza reklamę w służbie publicznej. W 1945 roku stworzono zaś jedną z pierwszy kampanii społecznych, której celem było zapobieganie pożarom w lasach. W Polsce reklama społeczna pierwszy raz została użyta w szerokim zakresie przez generała Felicjana Sławoja-Skłodowskiego. Miało to miejsce w okresie międzywojennym i dotyczyło propagowania zdrowotności i świadomości higienicznej polskiego chłopstwa.
W naszym kraju profesjonalnie reklamą społeczną począwszy od 1998 roku zajmuje się Fundacja Reklamy Społecznej. W pięć lat po jej powstaniu została ona przemianowana na Fundację Komunikacji Społecznej. Wedle statutu tej organizacji, reklama społeczna jest jedną z form komunikatu i polega ona na uświadamianiu problemu społecznego i wezwania odbiorców do określonych działań, o charakterze prospołecznym.
Definicja reklamy społecznej
W Stanach Zjednoczonych stworzono pierwotną definicję „reklamy społecznej”. Ad Council, czyli instytucja zajmująca się reklamą społeczną, określiła, że jest ona reklamą służącą interesowi publicznemu, zaś jej celem jest nie tylko zwiększanie świadomości społecznej, ale i edukacja na temat ważnych dla całego społeczeństwa kwestii. Jest ona organizowana w celu zmiany pewnych postaw i zachowań, jak i stymulowania pozytywnych zmian społecznych.
Z kolei, Federalna Komisja ds. Komunikacji ze Stanów Zjednoczonych nieco inaczej ujmuje termin „reklamy społecznej”. Według niej jest to każde ogłoszenie niepłatne, promujące programy, działania bądź usługi federalnych, stanowych lub lokalnych władz, bądź też programy, działania lub usługi organizacji typu non-profit. Reklamą społeczną mogą być też ogłoszenia uznawane za służące interesowi społecznemu.
Powszechnie przyjmowaną definicją reklamy społecznej jest mówiąca o tym, że jest ona komunikatem o charakterze perswazyjnym. Służy nie tylko informowaniu, ale również zmianie postaw i zachowań społecznych.
Reklama społeczna zdecydowanie różni się od reklamy komercyjnej, ponieważ ma zupełnie inny cel. Jej zadaniem jest namówienie odbiorców do prospołecznych zachowań, np. do pomagania biednym dzieciom, czy bezdomnym, a z drugiej strony reklama społeczna może namawiać do zaprzestania zachowań niepożądanych, np. nieostrożnej jazdy, czy prowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu. To tylko niektóre z wielu przykładów reklam społecznych.
Bardzo często reklamy społeczne są finansowane ze środków publicznych. Mogą być one też wspierane przez różnorodne organizacje pożytku publicznego, w tym fundacje, stowarzyszenia lub grupy stowarzyszeń.
Brak komentarzy
Tego artykułu jeszcze nie skomentowano. Bądź pierwszy...