Stwierdzenie dość enigmatyczne. Wiele osób zapyta, w jaki sposób zbitka liter, cyfr czy znaków rozdzielonych kropkami może mieć wpływ na firmę? Co więcej istnieją one tylko w świecie wirtualnym. Otóż wbrew pozorom – niebagatelny. Istotność adresu WWW ma szczególne znaczenie zwłaszcza w przypadku przedsiębiorstw. W jaki sposób więc odnosi się do ich funkcjonowania? Odpowiedzi znajdują się poniżej.
Krótko o domenie i jej historii
We wstępie wyjaśnione zostanie, czym jest domena oraz jak jest zbudowana, tak by dalsza część artykułu nie budziła żadnych wątpliwości. Domena (np. www.nazwa.pl) to unikalny adres strony WWW. Po wpisaniu jej w okno przeglądarki, z określonego serwera pobierana jest witryna, do której domena kieruje. Obecnie znany zapis domen zastąpił funkcjonujący wcześniej adres w postaci IP. Umożliwiło to popularyzację Internetu na świecie – o wiele łatwiej jest zapamiętać słowo aniżeli ciąg cyfr. Każda domena składa się z trzech członów. Pierwszym elementem jest skrót WWW (World Wide Web) będący określeniem wykorzystywanej usługi internetowej. Po nim następuje nazwa domeny. Element ten ma za zadanie rozróżniać witryny. Ostatnią częścią jest rozszerzenie charakteryzujące działalność lub lokalizację firmy. Może być to np. końcówka .com (globalna), bądź .pl (krajowa), które są skrótami odpowiednio od słów commercial (ang. komercyjne) oraz Polska.
Historia domen w systemie DNS rozpoczęła się w 1985 roku wraz z rejestracją adresu nordu.net. Niedługo po tym firma Symbolics Incorporated zapisała się w historii jako pierwszy podmiot, który stał się Abonentem domeny komercyjnej .com pod adresem www.symbolics.com. Od tego momentu rynek domen zaczął rozwijać się bardzo dynamicznie. Obecnie zarejestrowanych jest już ponad 192 mln adresów internetowych (źródło: VeriSign). Za początek polskiego rynku rejestracji domen można uznać rok 1991.
Typologia domen
- Domeny globalne (.com, .net, .biz, .org, .info). Należą do funkcjonalnych domen najwyższego poziomu, czyli gTLD (generic top-level domains). Plasują się najwyżej w hierarchii domen systemu DNS (Domain Name System).
- Domeny krajowe - ccTLD (country code top-level domains). Zarezerwowane są dla państw. W przypadku Polski jest to rozszerzenie .pl, a np. Niemiec .de.
- Domeny tzw. „kontynentalne” (np. azjatycka .asia, europejska .eu).
- Domeny funkcjonalne i regionalne. Powstają one przez dodanie przed domeną krajową dodatkowego członu. Przykładowo .com.pl, .sklep.pl (funkcjonalne) bądź .waw.pl, .lublin.pl (regionalne).
Podział domen ma na celu ich usystematyzowanie i ułatwienie identyfikacji zawartych na nich treści. Pozwala przewidzieć, czego można się spodziewać na danej witrynie.
Domena jako narzędzie marketingu
Dobrze dobrany adres internetowy determinuje sukces firmy w Sieci. Internauci bardzo często poruszają się w Internecie intuicyjnie, według przekonania, iż do strony WWW danego przedsiębiorstwa będzie prowadził adres o takim samym brzmieniu, jak jego nazwa. Dlatego największe firmy, które nie weszły w posiadanie takich adresów WWW przed rozpoczęciem działalności, wydają ogromne sumy by zmienić tę sytuację (według danych nieoficjalnych Plus GSM za plus.pl zapłacił około 250 tys. złotych, Orange za orange.pl ok. 500 tys. złotych).
Domena ma jeszcze większe znaczenie w przypadku nowych projektów oraz firm z sektora MSP. Dobrze dobrana sprzyja akcjom promocyjnym, wpływa na zwiększenie rozpoznawalności marki przedsiębiorstwa lub popularności przedsięwzięcia. Ułatwia także odnalezienie oferty firmy w Sieci.
O tym jak zarejestrować domenę krok po kroku przeczytać możesz na Blogu NetArt – http://blog.nazwa.pl/2010/04/21/jak-zarejestrowac-domene-%E2%80%93-krok-po-kroku/.
Dwa sposoby na dobrą domenę
Przedsiębiorstwa, które dopiero wchodzą na polski rynek lub rozpoczynają swoją działalność w Sieci mają do wyboru dwie możliwości wyboru nazwy domeny. Jakie?
- rejestracja zupełnie nowego adresu internetowego (np. w serwisie nazwa.pl). Decydując się na ten wariant przedsiębiorstwo musi wypromować zupełnie nową i nieznaną Internautom domenę, a to wiąże się z niemałym nakładem czasu i pieniędzy. Otwarta rejestracja domen, na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy” trwa już od dawna. Adresy z rozszerzeniem .com można rejestrować od 25 lat, natomiast .pl od 19 lat. W związku z tym domeny z użyciem najpopularniejszych wyrazów i sformułowań w języku polskim, a także słów wiążących się bezpośrednio z poszczególnymi branżami, są od dawna zarejestrowane. Znalezienie zupełnie nowego, krótkiego i atrakcyjnego adresu jest nie lada wyzwaniem nawet dla najbardziej kreatywnych osób. Nie jest to jednak niemożliwe. Przykładem mogą być serwisy mikroblogowe blip.pl oraz flaker.pl.
- odkupienie domeny na rynku wtórnym. Opcja ta jest coraz częściej wybierana przez polskich przedsiębiorców. Domena, zawierająca odpowiednie słowo kluczowe w dużej mierze determinuje sukces serwisu internetowego. Dlatego coraz częściej słychać w mediach doniesienia o adresach WWW, które osiągnęły zawrotne ceny, np. urlopy.pl – 400 tys. zł czy lekarze.pl – 135 tys.zł.
Każde z rozwiązań ma zarówno plusy, jak i minusy, należy więc dobrze je przemyśleć.
Pamiętaj o rozszerzeniu
W Polsce najczęściej rejestrowane i najpopularniejsze są nazwy z rozszerzeniem .pl. Obecnie zarejestrowanych jest ponad 1,2 mln. domen z końcówką .pl, natomiast wszystkich zarejestrowanych domen polskich (.pl, rozszerzenia regionalne i funkcjonalne) jest ponad 1,8 miliona (www.dns.pl). Domen globalnych zarejestrowano już w Polsce ponad 291 tys. (www.webhosting.info), natomiast liczba adresów z rozszerzeniem .com.pl przekroczyła 309 tys. Domen z końcówką europejską .eu zarejestrowano w Polsce ponad 192 tys (www.eurid.eu).
Właściwie każda firma powinna zarejestrować rozszerzenie polskie .pl, ze względu na fakt, iż jest ono najpopularniejsze i najczęściej wpisywane w wyszukiwarki internetowe przez internautów. Spośród wielu dostępnych rozszerzeń warto zarejestrować właśnie te najbardziej popularne (.pl, .eu, .com) oraz te, które bezpośrednio kojarzą się z działalnością firmy. Dokonując wyboru tych rozszerzeń należy zadać dwa pytania: gdzie i dla kogo ma być dostępny serwis WWW funkcjonujący pod daną domeną. Jest to ważne, gdyż rozszerzenie może świadczyć o profilu lub zasięgu działalności firmy, która rejestruje domenę (np. domeny funkcjonalne jak sklep.pl, travel.pl czy domeny regionalne jak waw.pl). Przykładowo domeny z końcówką .net (ang. Network czyli Sieć), powinny rejestrować firmy prowadzące działalność związaną z Internetem. Końcówka .eu jest odpowiednia dla firm, których działania obejmują Europę. Rejestrując domeny przykładowo dla działalności hotelarskiej, należy wybrać dla nich rozszerzenia zarówno funkcjonalne (np. twojafirma.travel.pl), jak i regionalne, w zależności od miasta w jakim znajduje się dany hotel (np. twojafirma.waw.pl czy twojafirma.wroclaw.pl). Pakiet kilku domen prowadzących do jednego serwisu WWW z pewnością ułatwi użytkownikom odnalezienie go w Internecie.
Budowanie wizerunku firmy w Internecie to długofalowe przedsięwzięcie, które należy przeprowadzać na wielu płaszczyznach. Domena, która jest z pozoru błahym elementem strony WWW, ma nieoceniony wpływ na to, jak firmę odbierają klienci, zapoznający się z ofertą za pośrednictwem Internetu. Dokonany z rozwagą wybór odpowiedniej domeny procentuje przy akcjach marketingowych nie tylko w Internecie – tak jak miało to miejsce w przypadku kampanii – badania, nieistniejącego produktu o nazwie „iKoniec” ( z raportem można zapoznać się pod adresem: http://www.ikoniec.pl/download/ikoniec_raport_mini_2010_04_22.pdf). Lektura raportu pokazuje, iż obecnie odbiorcy reklam nie internetowych, naturalnie szukają kontynuacji takich kampanii w Sieci. Najczęściej, czy to w wyszukiwarkę czy pasek adresowy przeglądarki, wpisują domenę zawierającą nazwę firmy bądź produktu z rozszerzeniem .pl. Dlatego śmiało można stwierdzić, iż powodzenie każdego projektu w bardzo dużym stopniu zależne jest od posiadania tożsamego adresu WWW.
Brak komentarzy
Tego artykułu jeszcze nie skomentowano. Bądź pierwszy...