Dla reklam prasowych, radiowych, telewizyjnych czy outdoorowych zastosowanie ma Kodeks Reklamy. Niestety tak formalnej regulacji nie ma nowoczesna forma reklamowania – pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych. Jakie praktyki z nim związane są etyczne, a jakie nie?
Jeśli chodzi o pozycjonowanie, tutaj wykształciły się dwa określenia – pozycjonowania białego i czarnego. To drugie to działania niezgodne z zasadami uczciwej konkurencji. Polega ono na wykorzystywaniu informatycznych sztuczek, będących podobieństwem spamu, w celu oszukania robotów sieciowych wyszukiwarek.
Swoistą najważniejszą księgą tego, co wolno i nie wolno, są standardy dla informatyków zajmujących się pozycjonowaniem określone przez Google, największą światową wyszukiwarkę. Do nieuczciwych zasad pozycjonowania należy m.in. konstruowanie strony wyłącznie pod boty sieciowe wyszukiwarek zamiast pod użytkowników czy opieranie się na systemach wymiany linków. Pozycjonowana w ten sposób strona może zostać ukarana przez administratora wyszukiwarki filtrem bądź banem. Niedozwolony jest także loaking, czyli przedstawianie wyszukiwarkom innej treści lub linków niż użytkownikom. W przypadku maskowania i przekierowań witryna może zostać oznaczona jako oszukańcza i raz na zawsze usunięta z indeksu Google. Specjaliści od pozycjonowania zalecają, by skupić się na małej, zawężonej do konkretnego tematu listy słów kluczowych aniżeli ich całych dziesiątek. W przeciwnym wypadku nie osiągniemy spodziewanego efektu.
Swoistą najważniejszą księgą tego, co wolno i nie wolno, są standardy dla informatyków zajmujących się pozycjonowaniem określone przez Google, największą światową wyszukiwarkę. Do nieuczciwych zasad pozycjonowania należy m.in. konstruowanie strony wyłącznie pod boty sieciowe wyszukiwarek zamiast pod użytkowników czy opieranie się na systemach wymiany linków. Pozycjonowana w ten sposób strona może zostać ukarana przez administratora wyszukiwarki filtrem bądź banem. Niedozwolony jest także loaking, czyli przedstawianie wyszukiwarkom innej treści lub linków niż użytkownikom. W przypadku maskowania i przekierowań witryna może zostać oznaczona jako oszukańcza i raz na zawsze usunięta z indeksu Google. Specjaliści od pozycjonowania zalecają, by skupić się na małej, zawężonej do konkretnego tematu listy słów kluczowych aniżeli ich całych dziesiątek. W przeciwnym wypadku nie osiągniemy spodziewanego efektu.
Brak komentarzy
Tego artykułu jeszcze nie skomentowano. Bądź pierwszy...