Podstawą działalności zazwyczaj każdej firmy jest dobra strategia i plan marketingowy. Te dwa elementy powodują sukces firmy. Bardzo ważne jest, aby koordynować ze sobą pięć elementów marketingu czyli tzw. marketing mix = mieszanka marketingowa.
Istnieją dwie koncepcje, które przedstawiają różne elementy mieszanki marketingowej:
- Produkt, cena, dystrybucja, promocja, opakowanie – czasami nazywana formułą 5P, co jest pochodną od pierwszych liter angielskich terminów, to znaczy: product, price, place, promotion, package.
- Produkt, cena, dystrybucja, promocja, ludzie – tutaj też można zastosować tu symboliczną nazwę 5P: product, price, place, promotion, people. Bardzo istotnym czynnikiem, który stosunkowo niedawno uzyskał swój prestiż, jest czynnik ludzki. Wiąże się on z zatrudnianymi pracownikami, ich wkładem pracy w przygotowanie danego projektu, ich motywację do pracy, adekwatne wynagrodzenie itp.
Każdy z elementów, wymienionych powyżej, posiada narzędzia za pomocą których oddziałuje na rynek. Jeśli chodzi o produkt najważniejsza jest tutaj jakość (musi być jak najlepsza), cechy danego produktu (charakterystyczne), moda, marka, opakowanie (zachęcające do kupna), wielkości jednostkowe, usługi, gwarancje czy zwrot produktu.
- Cena – należy ustalić taką cenę podstawową, która nawet po obniżeniu mogłaby przynieść jakieś zyski. Okres zapłaty i formy kredytu też są ważnymi narzędziami, które zmieniają rynek.
- Dystrybucja – wybór odpowiednich kanałów przeszukiwania sieci (czyli sprawdzenia kontaktów), lokalizacji i wyboru odbiorców (często związana z zabieganiem o nich), zapasów (aby zamówienie mogło zostać zrealizowane) oraz transportu.
- Promocja – oparta głównie na reklamie i public relation.
- Opakowanie – musi przykuwać uwagę klienta i przede wszystkim zachęcać do zakupu.
- Ludzie – koordynują te wszystkie narzędzia i dostosowują do potrzeb rynku.
Odpowiednia kombinacja tych wszystkich pięciu składników zapewnia firmie sukces.
Niewłaściwy dobór składników mieszanki marketingowej może spowodować, że środki przeznaczone na tę działalność zostały wydane na marne.
(na podst. twoja-firma.pl)
- Produkt, cena, dystrybucja, promocja, opakowanie – czasami nazywana formułą 5P, co jest pochodną od pierwszych liter angielskich terminów, to znaczy: product, price, place, promotion, package.
- Produkt, cena, dystrybucja, promocja, ludzie – tutaj też można zastosować tu symboliczną nazwę 5P: product, price, place, promotion, people. Bardzo istotnym czynnikiem, który stosunkowo niedawno uzyskał swój prestiż, jest czynnik ludzki. Wiąże się on z zatrudnianymi pracownikami, ich wkładem pracy w przygotowanie danego projektu, ich motywację do pracy, adekwatne wynagrodzenie itp.
Każdy z elementów, wymienionych powyżej, posiada narzędzia za pomocą których oddziałuje na rynek. Jeśli chodzi o produkt najważniejsza jest tutaj jakość (musi być jak najlepsza), cechy danego produktu (charakterystyczne), moda, marka, opakowanie (zachęcające do kupna), wielkości jednostkowe, usługi, gwarancje czy zwrot produktu.
- Cena – należy ustalić taką cenę podstawową, która nawet po obniżeniu mogłaby przynieść jakieś zyski. Okres zapłaty i formy kredytu też są ważnymi narzędziami, które zmieniają rynek.
- Dystrybucja – wybór odpowiednich kanałów przeszukiwania sieci (czyli sprawdzenia kontaktów), lokalizacji i wyboru odbiorców (często związana z zabieganiem o nich), zapasów (aby zamówienie mogło zostać zrealizowane) oraz transportu.
- Promocja – oparta głównie na reklamie i public relation.
- Opakowanie – musi przykuwać uwagę klienta i przede wszystkim zachęcać do zakupu.
- Ludzie – koordynują te wszystkie narzędzia i dostosowują do potrzeb rynku.
Odpowiednia kombinacja tych wszystkich pięciu składników zapewnia firmie sukces.
Niewłaściwy dobór składników mieszanki marketingowej może spowodować, że środki przeznaczone na tę działalność zostały wydane na marne.
(na podst. twoja-firma.pl)
Brak komentarzy
Tego artykułu jeszcze nie skomentowano. Bądź pierwszy...