Konkursy i ankiety pomocą w marketingu

Internet w dzisiejszych czasach daje nam szereg udogodnień, które mogą pomóc w kampanii reklamowej. Oprócz klasycznej reklamy oferuje nam bannery, mailing, linki sponsorowane czy konkursy i ankiety zamieszczane na stronach internetowych. Firma może być wtedy postrzegana jako bardziej nowoczesna.

Konkursy są dla konsumentów bardziej atrakcyjne niż tradycyjne formy reklamy. Dają one możliwość wygrania jakiejś sumy pieniędzy, wycieczki czy produktu. Najbardziej popularne są konkursy opierające się na wysyłaniu sms-ów, które są znacznie droższe niż standardowe. Pozornie mają wypromować jakąś produkcję, tak naprawdę jednak pomagają w zwrocie kosztów. Przy konkursach internetowych najczęściej chodzi o zwrot kosztów za samo wprowadzenie marki na rynek. Dodatkowe linki pomagają potencjalnemu klientowi zapoznać się z produktem czy firmą.

Ankieta polega na rozdawaniu respondentom kwestionariuszy z pytaniami z prośbą o ich wypełnienie. Ankieta w odróżnieniu od kwestionariusza jest anonimowa i zawiera pytania zamknięte, półotwarte lub otwarte. Zazwyczaj stosowana jest jednak przede wszystkim w metodach ilościowych. Można przez nią uzyskać informacje dotyczące zapotrzebowania konsumentów i opinii o danym produkcie. W marketingu stosuje się:
- ankietę bezpośrednią (wymaga zatrudnienia ankieterów, dlatego jest kosztowna),
- pocztową (respondenci otrzymują ankiety pocztą i wypełnione odsyłają do nadawcy),
- telefoniczną,
- ankietę z wykładaniem kwestionariuszy w sklepach czy przy produktach,
- prasowa (zamieszczana na łamach czasopism),
- internetową.

Ankieta internetowa, zamieszczona na popularnych stronach internetowych, może okazać się najrzetelniejszą techniką zbierania informacji. Dobrze opracowany i zwięzły kwestionariusz pomoże przynieść odpowiedzi na interesujące nas pytania.


(na podst. twoja-firma.pl)