W ostatnim czasie ruszyły cztery kampanie wspierające aktywne zawodowo kobiety w pracy. Ma im w tym pomóc przyległy do Ministerstwa Pracy i Polityki Społecznej, Departament ds. Kobiet, Rodziny i Przeciwdziałania Dyskryminacji (DKR).
Według głównej koordynatorki kampanii, Marii Kahlau, kobiety są lepiej wykształcone i bardziej lojalne wobec firmy niż mężczyźni, a mimo to bezrobocie wśród nich sięga około 50 procent. Kampanie mają na celu zachęcić kobiety do zakładania własnych firm i aktywnej działalności w biznesie oraz zwalczania stereotypów wiekowych kobiet. Pokazać, że kobiety powyżej 45 roku życia są tak samo wartościowe na rynku pracy, jak ich młodsze koleżanki.
Kampanie wspierają również młode matki. Chcą uzmysłowić, że umiejętności jakich nabywają przy wychowywaniu dziecka, czyli cierpliwość, empatia, sztuka negocjacji, zdolność koncentracji są bardzo przydatne w życiu zawodowym.
Akcja jest wspierana poprzez spoty reklamowe, reportaże telewizyjne, bilboardy i strony internetowe.
