O rozliczaniu wydatków na marketing i reklamę decyduje moment ich poniesienia (uregulowania faktur), a nie czas świadczenia tych usług.

Tezę tę potwierdza wyrok Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Rzeszowie z 8 lipca 2008 r. (sygn. akt I SA/Rz 443/08). Sprawa dotyczyła firmy, która wydatki na marketing i reklamę poniosła w 2005 r. (wtedy otrzymała faktury i je uregulowała), choć usługi te były wykonywane w 2004 r. Fiskus więc konsekwentnie uznawał, że powinny być one zaliczone do kosztów uzyskania przychodu w 2004 r. Gdy sprawę rozpatrzył sąd, zdecydował, że to firma ma rację. W wyroku można przeczytać, że w takiej sytuacji nie jest możliwe ustalenie, w którym roku podatkowym wystąpił przychód uzasadniający poniesienie tych wydatków. Chodzi bowiem o to, że równie możliwe jest, że wykupione usługi marketingowo-reklamowe przyczyniły się do zwiększenia przychodu firmy w 2004 roku, jak i roku następnym. Dlatego też firma w takiej sytuacji dobrze zrobiła zaliczając je do kosztów w momencie uiszczenia należności z faktur. Sąd dodał, że to na organach podatkowych spoczywa obowiązek ustalenia momentu poniesienia wydatków.