W dobie nowoczesnych mediów kondycja finansowa firmy w dużym stopniu zależy od popularności jej strony internetowej. Aby oferta w sieci web zainteresowała jak największą liczbę internautów, konieczne jest prowadzenie zaawansowanych statystyk odwiedzin, dzięki którym można prawidłowo modyfikować zawartość i strukturę strony internetowej pod kątem oczekiwań potencjalnych klientów.
W sieci dostępnych jest wiele darmowych narzędzi statystycznych, jednak z uwagi na ich ograniczone możliwości często nie nadają się one do firmowych zastosowań. Rozwiązania, które znakomicie sprawdzają się przy małych, prywatnych stronach www czy blogach nie są w stanie dostarczyć danych do analizy marketingowej ruchu na stronie komercyjnej. Z tego powodu rynek roi się od płatnych narzędzi statystycznych, zaprojektowanych na potrzeby najbardziej wymagających i dużych przedsiębiorstw. Ceny takich usług wahają się od kilkudziesięciu do kilkuset złotych za miesiąc. Mniejsze firmy, z mocno ograniczonym budżetem, nie są jednak skazane na ubóstwo niekomercyjnych statystyk. Aktualnie, nowoczesnym - i co ważniejsze - w pełni darmowym narzędziem służącym do monitorowania ruchu na stronie internetowej jest Google Analitycs.
Udostępnione od 2005 roku statystyki Google oferują podgląd strony z punktu widzenia trzech różnych osób: Kierownika, Marketingowca i Webmastera. Dzięki nim możliwe jest generowanie około 80 rodzajów raportów związanych z zbieraniem danych dotyczących ruchu internetowego i automatyczne rozsyłanie ich do współpracowników określonych działów. Google Analytics pozwala ponadto ocenić np. skuteczność różnych kampanii internetowych lub programów typu "cost per click".
Z uwagi na ogrom możliwości Google Analytics są narzędziem będącym w stanie sprostać oczekiwaniom niemal każdej firmy. Jedynym minusem jest brak wsparcia technicznego i merytorycznego, jakie zapewniają producenci narzędzi komercyjnych. Mimo przejrzystego interfejsu samodzielne obsługiwanie statystyk Google może sprawić trudność osobom nieobeznanym ze specyficznym językiem technologii IT.
