Jak napisać reklamę prasową?

Napisanie reklamy prasowej nie jest tak trudnym zadaniem jak projektowanie reklamy radiowej czy telewizyjnej. Korzystanie w tej sytuacji z pomocy agencji reklamowej zdaje się być zbytecznym wydatkiem.

Reklama prasowa powinna być przede wszystkim krótka i nieskomplikowana w odbiorze. Aby dobrze ją napisać, należy zastosować się do kilku prostych zasad.

Przede wszystkim ważne, aby rozpoznać odbiorców reklamy. Aby przekaz do nich trafił musisz wiedzieć kim są. To znacznie ułatwi Ci stworzenie odpowiedniej treści reklamowej. Ważne także, abyś zrobił rekonesans wśród konkurencji. Znając ich ofertę będziesz mógł zaproponować coś lepszego. Konkurencyjność to Twój atut. Nie zapomnij także o określeniu swojego UPK – unikalnego punktu kupującego (ang. UBP - Unique Buying Point), który koncentruje się na tym, co ważne dla klienta, co go interesuje. UPK ma znaczenie dla klienta, do którego kierujesz swoją reklamę.

Pamiętaj, aby tak napisać reklamę, by nie zanudziła czytającego ją odbiorcy. Jej treść powinna być krótka, a przekaz prosty, bezpośredni. Tylko tak skonstruowana reklama przyciągnie uwagę czytającego, który jest Twoim potencjalnym klientem.


(na podst. fragmentu książki „Marketing i public relations w małej firmie”, autor Moi Ali; źródło: firma.wieszjak.pl)