Jednym z głównym zadań, które stoją przed nowo otwartą firmą jest wykreowanie pozytywnego wizerunku. Utrwalanie w mediach dobrych skojarzeń z daną marką jest procesem ciągłym, jednak o późniejsze sukcesy w największym stopniu zależą od działań i decyzji podjętych na początku działalności.
Każda firma planując podjęcie działań reklamowych powinna zacząć od projektu odpowiedniego logotypu, który musi dobrze odzwierciedlać profil i charakter firmy. Zamówienie wykonania projektu loga w agencji reklamowej to koszt 1000 – 2000 zł. Nie jest to dużo, biorąc pod uwagę fakt, że jest to inwestycja długodystansowa. Na logo nie warto oszczędzać, gdyż każda ewentualna jego zmiana sprawia, że firma przestaje być rozpoznawalna i jej wizerunek w dużej mierze trzeba budować od nowa.
Ważnym elementem w procesie budowania świadomości marki jest także nośne hasło reklamowe, które w sposób syntetyczny będzie mówiło o działalności firmy i zachęci potencjalnych klientów do skorzystania z jej usług. Jest ono istotne zwłaszcza w wypadku reklam bilbordowych, gdzie odbiorca nie poświęca dużo uwagi przekazowi.
Każda nowo powstała firma nie może obejść się bez strony internetowej. Tutaj ważny jest zapadający w pamięci krótki adres oraz wygląd i treść witryny, które będą w stanie przykuwać uwagę klientów na dłużej. Rozbudowana witryna firmowa stanowi znakomite miejsce do zdobywania danych teleadresowych klientów, które można później z łatwością wykorzystać w dynamicznych kampaniach internetowych.
Na świadomość firmy wpływają również działania prowadzone w obrębie marketingu dyskretnego lub wirusowego, gdzie treść reklamowa i informacje o firmie przekazywane są w sposób niebezpośredni. Firmy dysponujące dużym kapitałem często decydują się na oferty agencji reklamowych, które w sposób umiejętny i profesjonalny mogą zaprojektować kampanię budującą wizerunek marki wykorzystując do tego różne odmienne techniki marketingowe.
