Mimo że na polskim rynku istnieje bardzo wiele przedsiębiorstw, tylko nieliczne z nich mogą poszczycić się opinią idealnego pracodawcy. Pod tym pojęciem kryje się taka firma, którą osoby na rynku pracy znają i chciałyby w niej pracować. Niestety, większość firm można opisać jako mało znane, przeciętne i nieciekawe – takim firmom trudniej o pozyskanie utalentowanych, wyspecjalizowanych, zdolnych pracowników. Bez zatrudnienia takich osób firma nie będzie się rozwijać.
Co decyduje to tym, czy dana firma jest atrakcyjna dla potencjalnego pracownika? Przede wszystkim liczy się marka przedsiębiorstwa. Budowanie jej atrakcyjności stało się ostatnio jednym z istotniejszych decyzji strategicznych wielu organizacji na świecie. Każda firma chce przyciągać dobrych pracowników, dlatego coraz więcej pracodawców decyduje się na stosowanie zabiegów Employer Branding. Tak określa się działania przedsiębiorstwa, ukierunkowane na tworzenie wizerunku "pracodawcy z wyboru". W takiej firmie pracownik dostrzega możliwość rozwoju swojej kariery.
Działania Employer Branding dzielą się na wewnętrzne i zewnętrzne. Wewnętrzne są skierowane na obecnych pracowników – ważne jest to, aby wizerunek był pozytywny wśród już zatrudnionych. To oni wysyłają sygnały na zewnątrz, dzięki czemu łatwiej pozyskamy nowych sympatyków. Employer Branding wewnętrzny wykorzystuje narzędzia z zakresu marketingu personalnego. Zakłada on, że przedsiębiorstwo ma swój rynek wewnętrzny, natomiast pracownik jest na tym rynku klientem. Stanowisko pracy zaś uznaje się za produkt. Podstawą jest integrowanie i motywowanie zespołu. Pomogą w tym: organizacja wyjazdów integracyjnych, szkoleń, spotkań pracowników.
Z kolei Employer Branding zewnętrzny skupia się na potencjalnych pracownikach. To, jak dana firma jest postrzegana na rynku pracy ma wielki wpływ na to, jakich pracowników firma może z niego pozyskać. Dzisiaj coraz więcej firm stara się budować swoją markę wśród studentów. Przemyślana kampania marketingowa to np. rozbudowana internetowa zakładka „kariera”, udział w targach pracy, organizowanie Drzwi Otwartych. To także obecność na wyższych uczelniach oraz tworzenie programów rozwojowych czy oferowanie stażów i praktyk.
Jakie są korzyści z budowania pozytywnego wizerunku dla firmy? Koszty rekrutacji są niższe, ponieważ znany przedsiębiorstwa nie musi się ogłaszać tak często, jak mniej znany. Po drugie znana marka sprawia, że poznaje się wielu różnych kandydatów na dane stanowisko – ryzyko przyjęcia osoby niekompetentnej maleje.
Co więcej, silna, budząca pozytywne skojarzenia marka firmy pogłębia zaangażowanie i motywacje pracowników już zatrudnionych. Korzysta na tym firma, dlatego warto zapoznać się z działaniami Employer Brading i wprowadzić je w życie.
Źródło: twoja-firma.pl
