Coraz większa konkurencja na rynku wymusza na firmach stosowanie odważniejszych zabiegów marketingowych. Jedną z takich innowacyjnych metod coraz częściej stosowanych w branży reklamowej jest tak zwany „marketing wirusowy”.
Metoda marketingu wirusowego polega na takim zainicjowaniu treści reklamowej, aby była rozpowszechniana między potencjalnymi klientami na zasadzie „zarażania treścią”. Dlatego warstwa merytoryczna czy graficzna reklamy musi przede wszystkim przyciągać uwagę odbiorców i nie musi jak w tradycyjnej reklamie dotyczyć bezpośrednio firmy. Najważniejsze jest tutaj wywołanie luźnego skojarzenia z daną firmą czy konkretnym przedsięwzięciem reklamowym.
Atrakcyjność handlowa marketingu wirusowego polega na stosunkowo niskim koszcie dystrybucji reklamy. Ostatecznie jej treść rozpowszechniania jest najczęściej w mediach elektronicznych za pośrednictwem ich użytkowników. Co więcej, przekaz w tego typu reklamy odbierany jest jako bardziej subtelny od tradycyjnych reklam, które niekiedy w nachalny sposób promują daną markę.
Marketing wirusowy jest dobrym rozwiązaniem dla firm, których klientami są przede wszystkim ludzie młodzi, dla których Internet jest głównym narzędziem komunikacji w aspekcie przekazywania najróżniejszego typu treści. Decydując się na „wirusową” formę promocji należy pamiętać, że jest ona obarczona dużym ryzykiem niepowodzenia. Zabawna czy niekiedy prowokacyjna treść reklamy podróżującej w „ironicznej” przestrzeni internetowej, zamiast zachęcać klientów do zakupu produkcji, może spowodować często odwrotny efekt i stratę zaufania do firmy.
