Na fali popularności FB coraz więcej kampanii społecznych prowadzonych jest na FB. Czy w świetle faktu, że FB w Polsce to stosunkowa mała społeczność, prowadzenie kampanii społecznych na tej platformie ma sens? Otóż wydaje się, że ma i jest ku temu kilka powodów, które postaram się przedstawić.
Facebook w Polsce
Facebook w Polsce to platforma społecznościowa bardzo szybko zdobywająca popularność. Według oficjalnych danych podanych na ostatniej prezentacji przez administratorów, aktualnie FB w Polsce ma 2 miliony aktywnych użytkowników. Wraz z osobami, które zaglądają regularnie na FB bez rejestracji społeczność FB można szacować na 2,5 mln internautów. Te liczby plasują Polskę na 31 miejscu w świecie. Jak podają analitycy FB, Polscy internauci są nie tylko bardzo lojalnymi użytkownikami serwisu – statystycznie każdego dnia zagląda na Facebooka 51% zarejestrowanych – ale także mają rozbudowaną sieć kontaktów. Według innych danych pochodzących z USA, użytkownicy FB spędzali w serwisie więcej czasu, niż na stronach Google. Eksperci przewidują, że podobne zjawisko w niedługim czasie będziemy obserwować w innych krajach, także w Polsce.
Kampania społeczna
Kampania społeczna, to mówiąc najogólniej działania polegające na upowszechnianiu wartości cenionych, z punktu widzenia ogółu społeczeństwa. Podmioty inicjujące kampanie społeczne są przekonane, że dzięki temu nasze życie wzniesie się na wyższy poziom spójności, kultury, bezpieczeństwa, życzliwości, zaufania czy szacunku. Ostatecznym celem kampanii społecznych jest zmiana nie tylko zachowań czy opinii w konkretnej kwestii, ale postaw wobec problemu. Skuteczna zmiana postawy to całkowite zinternalizowanie propagowanych przez kampanię społeczną wartości. W powszechnej świadomości najczęściej kampanie społeczne kojarzone są z boro czynnością i akcjami charytatywnymi. Nic bardziej błędnego. Akcje charytatywne mogą być tylko dodatkiem do kampanii społecznych. Natomiast sednem kampanii społecznych jest promowanie konkretnych wartości. Kampanie społeczne mogą zachęcać do zachowań pożądanych, lub zniechęcać do działań negatywnych. Poza nielicznymi wyjątkami kampanii społecznych prowadzonych wobec lokalnej społeczności, większość skierowana jest do ogółu społeczeństwa. No właśnie, czy w takim razie przy jeszcze niewielkiej społeczności FB, prowadzenia kampanii społecznych prowadzonych wobec całego społeczeństwa ma sens. Wydaje się, że ma sens i to duży. Jest ku temu kilka powodów.
Zainteresowanie mediów tradycyjnych kampanią społeczną prowadzoną na FB
Po pierwsze, istnieje ogromna szansa, że media tradycyjne zainteresują się kampanią społeczną zainicjowaną na FB. Wtedy też wartości popularyzowane przez kampanię społeczną na FB staną się znane szerszej publiczności, a to zapewne przyczyni się do osiągnięcia ostatecznego celu. Media tradycyjne (prasa i telewizja) są żądne nowych tematów i nowości. Dziennikarze coraz częściej poszukują inspiracji i nowych tematów w Internecie, a że FB jest na topie, to tam najczęściej. Oczywiście, nie każda kampania ma szanse zainteresować media tradycyjne. I nie chodzi tutaj o temat i problem poruszany w kampanii, a raczej o formę jej prowadzenia. Tylko ciekawa, nawet nieco kontrowersyjna w swej formie kampania społeczna ma szansę odbić się echem w mediach tradycyjnych.
Społeczność FB to grupa szczególna, aktywni liderzy opinii.
W Polsce użytkownicy Internetu to generalnie osoby aktywne i wykształcone. Natomiast użytkownicy FB to osoby szczególnie aktywne społecznie, które Internetu nie traktują tylko jako narzędzia do wyszukiwania informacji. To swoista elita Internetu, choć pewnie z tą opinią nie wszyscy się zgodzą. Użytkownicy FB to w dużej mierze liderzy opinii w swoich środowiskach, takie małe gwiazdy socjometryczne. Skierowanie kampanii społecznej do nich, daje dużą szansę, że zainteresują oni problemem i celem kampanii swoich znajomych w miejscu zamieszkania i pracy. A to już skutecznie poszerzy krąg odbiorców kampanii.
FB daje ogromne możliwości odnośnie formy kampanii społecznej
Facebook oferuje internautom, niespotykane dotąd wśród innych portali społecznościowych, możliwości promocji. Tzw. – fan page, czyli tzw. strony, za pomocą których można promować różne przedsięwzięcia. Każda strona skupia swoich fanów, czyli profile osób, które interesują się aktywnie stroną. Strona na FB daje także możliwość komunikowania się z osobami będącymi naszymi fanami. Fan page w serwisie Facebook stanowi połączenie właściwości zwykłych stron internetowych, forów dyskusyjnych, czy też blogów. Prowadzenie kampanii społecznych na FB to duże możliwości. Na stronie można umieścić zdjęcia czy spot reklamowy. Kampanie społeczne jeszcze w większej mierze, niż inne kampanie reklamowe, oparte są na emocjach. W kampaniach społecznych odwołując się do racjonalnej części świadomości nie zdziałalibyśmy za wiele. Jednakże dla bardziej wymagających internautów i mediów, na stronie można zamieścić liczne raporty i analizy przedstawiające w sposób naukowy problem. Na stronie FB, bez ograniczeń czasowych, można zamieścić filmy z poparciem znanych osób celów kampanii. Strona na FB to także możliwość codziennego komentowania wpisów internautów oraz codziennego aktualizowania zawartości strony. FB daje także ogromne możliwości poprzez system „Lubię to” propagowania celów kampanii.
Niskie koszty prowadzenia kampanii społecznych na FB
Kampania społeczna w Internecie to obecnie chyba najtańsza forma promocji. Do stworzenia profilu na FB nie potrzeba dużego budżetu. Jakiś kapitał będzie nam potrzebny do wyprodukowani materiałów mających się znaleźć na profilu. Zapewne największy budżet pochłonie nagranie spotu reklamowego, bez którego chyba żadna kampania nie jest już dzisiaj możliwa. Jednak w dobie amatorskich kamer nie powinno to stanowić problemu. Ważniejszy jest tutaj ciekawy pomysł niż sama techniczna strona realizacji. W przypadku kampanii społecznych istnieje szansa zredukowania kosztów do pewnego minimum. Wiele agencji reklamowych, zaprojektowanie i realizację kampanii społecznych, traktuje jako swoją reklamę, dlatego rezygnuje z honorarium. Internet daje także duże możliwości jeśli chodzi o darmową promocję naszej kampanii społecznej. Jeśli uda nam się znaleźć kilka ważnych osób, które zechcą się utożsamić z celami kampanii, możemy być pewni, że inni samoczynnie się zainteresują kampanią. W wielu przypadkach to sami internauci będą prowadzić za nas promocję. Popularyzacja kampanii społecznej w Internecie jest o tyle łatwa, że internauci reklamy społecznej i zachęty do odwiedzenia profilu kampanii społecznej na FB nie traktują jako spamu.
Oczywiście prowadzenie kampanii społecznych na FB nie jest takie łatwe jakby się to wydawało. Internet to w ostatnim czasie medium bardzo rozrywkowe. Poruszanie w takim otoczeniu tematów trudnych i poważnych, jest nie lada wyzwaniem i sztuką. Przystępując do projektowania kampanii i jej realizacji musimy o tym pamiętać. Delikatność, wyczucie i intuicja społeczna są tutaj bardzo potrzebne.
Pomimo pewnych trudności, prowadzenie kampanii społecznych na FB ma bardzo duży sens. Tym bardziej, że według ekspertów w niedługim czasie FB będzie miał około 10 milionów użytkowników. Jednakże nawet, gdyby eksperci wykazali się zbytnim optymizmem, to nie zmienia to faktu, że FB to doskonałe miejsce do wszelkiego rodzaju kampanii społecznych.
Brak komentarzy
Tego artykułu jeszcze nie skomentowano. Bądź pierwszy...