Firmy i przedsiębiorstwa masowo wykupują reklamy, aby zachęcić oraz przekonać konsumentów i odbiorców do swojego produktów. Dlatego udział agencji reklamowej na polskim rynku jest wciąż bardzo ważny i możemy być pewni, że w najbliższym czasie nie spadnie. Jednak agencji jest coraz więcej, przez co coraz trudniej przekonać do siebie oraz zdobyć nowego klienta.
Gdy przedsiębiorca zdecyduje się założyć agencję reklamową to w pierwszej kolejności powinien zatrudnić odpowiedni i wykwalifikowany personel. W agencjach reklamowych dominują osoby młode, uodpornione na stres. W dużych agencjach liczba osób pracujących może sięgać nawet kilkadziesiąt. Jednak, gdy nasz budżet nie pozwala na stworzenie dużej agencji, przede wszystkim powinniśmy skupić się na zatrudnieniu dobrego grafika, który będzie tworzył dla nas projekty pod konkretnego klienta. Ważne będzie także zatrudnienie osoby odpowiedzialnej za marketing oraz tworzenie strategii. Plusem małych agencji jest to, że w porównaniu z dużymi pracują one szybciej oraz sprawniej i, co najważniejsze dla klienta, taniej.
LOKAL
Aby rozpocząć własną działalność potrzeba, co najmniej 70 tysięcy na początek. Pozwoli to nam wynająć lokal oraz zaopatrzyć się w podstawowy sprzęt. Lokal, w którym będzie mieściła się nasza agencja musi posiadać salę konferencyjną – niezbędną do spotkań z klientami. Dobrze, jeśli lokal będzie miał (na początek) od 60 do 100 metrów kwadratowych. Jednak różnica w cenie pojawi się w zależności od miejsca otwarcia agencji. Jeśli będzie to małe miasto – to cena wynajmu z pewnością będzie niższa, ale w tym wypadku musimy liczyć się z faktem, że zapotrzebowanie na tego rodzaju przedsiębiorstwo również będzie mniejsze niż w większym mieście. Jednak większe miasto oznacza także większą konkurencję, wśród której zdecydowanie trzeba się wyróżnić.
Cena wynajmu lokalu w małym mieście to koszt ok. 1000 zł miesięcznie. W dużym, wszystko zależy od odległości od centrum. Jeśli chcemy wynająć lokal w ścisłym centrum to musimy liczyć się z kosztem 2000 – 3000 zł miesięcznie. Im dalej od centrum, tym cena będzie niższa. W Warszawie koszt wynajęcia lokalu pod biuro może sięgnąć nawet 7000 zł miesięcznie.
WALKA O PRZETARG
Najskuteczniejszym sposobem zdobywania klientów są przetargi. Agencje biorące udział w przetargach powinny otrzymać od klienta tzw. brief – czyli niezbędne informacje o produkcie oraz do kogo produkt ma trafić (grupa docelowa). Dzięki takim informacjom, agencja musi przygotować strategię – opis oraz analizę rynku konkurencji.
Do przetargu powinno startować 5-6 agencji. Często klient, dzięki przetargowi zdobywa kilka ofert, nie wybierając żadnej agencji. Musimy liczyć się z faktem, że wtedy poniesiemy same straty, związane z przygotowaniem oferty przetargowej, a nie otrzymamy żadnych zysków. Jednak czasami warto wziąć udział w przetargu, ponieważ jest to dobra szansa na przyszłość.
Obecnie rynek agencji reklamowych znacznie się rozszerzył niż przed 10-ciu laty. Dlatego jeśli nie posiada się doświadczenia oraz kontaktów, to trudno będzie przebić się wśród tak nasyconego rynku. Czasami lepiej rozpocząć pracę w agencji, gdzie z pewnością pozna się rynek, aby dopiero po jakimś czasie otworzyć własną.
REKLAMA
Pomimo tego, że z biegiem lat zwiększyła się liczba klientów, to agencje muszą walczyć o projekty. Przez to agencja reklamowa również potrzebuje… reklamy. Głównym miejscem do zamieszczenia informacji jest internet. Poza własną, kreatywną stroną internetową, należy zareklamować agencje na branżowych stronach internetowych oraz różnego rodzaju forach, dzięki czemu potencjalni klienci będą mogli zapoznać się z ofertą naszej firmy.
Warto pomyśleć także o dobrym PR, dzięki któremu nasza agencja będzie mogła zaistnieć w branżowych magazynach.
POZWOLENIA
Jeśli zdecydujemy się na założenie takiej działalności gospodarczej, to nie będziemy potrzebować żadnych zezwoleń lub koncesji. Właściciel agencji reklamowej może zdecydować się na dowolną formę prawną, bez względu na to czy będzie to jednoosobowo firma czy spółka. Pamiętajmy jednak, że należy wziąć pod uwagę zagadnienia prawnicze, które wymagają współpracy z prawnikiem. Wtedy na pewno wszystkie wątpliwości związane z kwestiami prawnymi zostaną rozwiane.
Przedsiębiorca musi podporządkować się obowiązującym prawo w zakresie(1):
- prawa autorskiego do reklam tworzonych przez firmę i jej pracowników
- ograniczeń w tematyce i treści tworzonych reklam (wymagane przez polskie i unijne prawo)
- prawa konkurencji, gdyż to agencja ponosi odpowiedzialność, np. za opracowanie nierzetelnej reklamy porównawczej Polskie regulacje prawne w tych obszarach są zbieżne z prawodawstwem unijnym dzięki postępującej już od kilku lat harmonizacji prawa polskiego. Wybór formy prawnej dla prowadzenia agencji reklamowych jest bardzo szeroki - od firmy jednoosobowej (czyli osoby fizycznej prowadzącej działalność gospodarczą) po spółkę akcyjną. Wszystko jest uzależnione od kapitału, biznesplanu oraz rozwiązań podatkowych w kraju Unii Europejskiej, w którym chcemy rozpocząć działalność gospodarczą.
ILE POTRZEBUJEMY NA ROZPOCZĘCIE DZIAŁALNOŚCI:
- Wynajęcie lokalu – min. 1 tys. zł. (cena może być wyższa w zależności od lokalizacji i miejscowości)
- Niezbędny sprzęt – ok. 20-30 tys. zł. (komputer, oprogramowanie)
- Opłacenie pracowników – wynagrodzenie nie powinno być niższe niż 2 tys. zł.
Źródło: www.cie.gov.pl
Brak komentarzy
