Agencje reklamowe stają się coraz bardziej popularne na polskim rynku. Popyt na tego rodzaju przedsiębiorstwa stale rośnie, a zakres ich działań jest coraz większy. Większość firm wciąż stawia na standardową reklamę, która powinna trafić do wyznaczonej grupy docelowej pochłaniając przy tym ogromne sumy pieniężne.
Firmy i przedsiębiorstwa masowo wykupują reklamy, aby zachęcić oraz przekonać konsumentów i odbiorców do swojego produktów. Dlatego udział agencji reklamowej na polskim rynku jest wciąż bardzo ważny i możemy być pewni, że w najbliższym czasie nie spadnie. Jednak agencji jest coraz więcej, przez co coraz trudniej przekonać do siebie oraz zdobyć nowego klienta.
Gdy przedsiębiorca zdecyduje się założyć agencję reklamową to w pierwszej kolejności powinien zatrudnić odpowiedni i wykwalifikowany personel. W agencjach reklamowych dominują osoby młode, uodpornione na stres. W dużych agencjach liczba osób pracujących może sięgać nawet kilkadziesiąt. Jednak, gdy nasz budżet nie pozwala na stworzenie dużej agencji, przede wszystkim powinniśmy skupić się na zatrudnieniu dobrego grafika, który będzie tworzył dla nas projekty pod konkretnego klienta. Ważne będzie także zatrudnienie osoby odpowiedzialnej za marketing oraz tworzenie strategii. Plusem małych agencji jest to, że w porównaniu z dużymi pracują one szybciej oraz sprawniej i, co najważniejsze dla klienta, taniej.
LOKAL
Aby rozpocząć własną działalność potrzeba, co najmniej 70 tysięcy na początek. Pozwoli to nam wynająć lokal oraz zaopatrzyć się w podstawowy sprzęt. Lokal, w którym będzie mieściła się nasza agencja musi posiadać salę konferencyjną – niezbędną do spotkań z klientami. Dobrze, jeśli lokal będzie miał (na początek) od 60 do 100 metrów kwadratowych. Jednak różnica w cenie pojawi się w zależności od miejsca otwarcia agencji. Jeśli będzie to małe miasto – to cena wynajmu z pewnością będzie niższa, ale w tym wypadku musimy liczyć się z faktem, że zapotrzebowanie na tego rodzaju przedsiębiorstwo również będzie mniejsze niż w większym mieście. Jednak większe miasto oznacza także większą konkurencję, wśród której zdecydowanie trzeba się wyróżnić.
Cena wynajmu lokalu w małym mieście to koszt ok. 1000 zł miesięcznie. W dużym, wszystko zależy od odległości od centrum. Jeśli chcemy wynająć lokal w ścisłym centrum to musimy liczyć się z kosztem 2000 – 3000 zł miesięcznie. Im dalej od centrum, tym cena będzie niższa. W Warszawie koszt wynajęcia lokalu pod biuro może sięgnąć nawet 7000 zł miesięcznie.
WALKA O PRZETARG
Najskuteczniejszym sposobem zdobywania klientów są przetargi. Agencje biorące udział w przetargach powinny otrzymać od klienta tzw. brief – czyli niezbędne informacje o produkcie oraz do kogo produkt ma trafić (grupa docelowa). Dzięki takim informacjom, agencja musi przygotować strategię – opis oraz analizę rynku konkurencji.
Do przetargu powinno startować 5-6 agencji. Często klient, dzięki przetargowi zdobywa kilka ofert, nie wybierając żadnej agencji. Musimy liczyć się z faktem, że wtedy poniesiemy same straty, związane z przygotowaniem oferty przetargowej, a nie otrzymamy żadnych zysków. Jednak czasami warto wziąć udział w przetargu, ponieważ jest to dobra szansa na przyszłość.
Obecnie rynek agencji reklamowych znacznie się rozszerzył niż przed 10-ciu laty. Dlatego jeśli nie posiada się doświadczenia oraz kontaktów, to trudno będzie przebić się wśród tak nasyconego rynku. Czasami lepiej rozpocząć pracę w agencji, gdzie z pewnością pozna się rynek, aby dopiero po jakimś czasie otworzyć własną.
dziwne
dodał : ~adam, 19-12-2010 12:32
zabawne:) dobry artykuł ale szkoda że końcówka nietrafiona.
Opłacenie pracownika min 2 tyś zł? w większości agencji jakich byłem o pracę (z bogatym portfolio) max ile mi proponowali to 1000zł do ręki. A kilka razy zdarzyło mi się usłyszeć 860zł do ręki (jak to możliwe nie wiem). Gdzie miałbym robić po 4-5 stron w miesiącu.
