ciekawa seria
dodał : ~Jacek, 08-09-2010 22:45
ciekawa seria, zacząłem czytać trochę od środka, ale już się zaciekawiłem :)
Gdy kreacja będzie już gotowa, czas na zlecenie pierwszej kampanii reklamowej. Możliwości w tym zakresie jest naprawdę mnóstwo. Zaczynając od bezpośredniego kontaktu z właścicielami stron internetowych, poprzez korzystanie z usług domów mediowych albo też z zyskujących coraz większą popularność automatycznych systemów reklamy internetowej.
Każde z powyższych rozwiązań ma swoje plusy i minusy. Bezpośredni kontakt z działami reklamy poszczególnych witryn internetowych jest dość czasochłonny. Szczególnie, jeśli chcemy reklamować się na kilku, niezwiązanych ze sobą stronach. Za każdym razem trzeba, bowiem oddzielnie uzgadniać szczegóły reklamy czy też sposób płatności.
Mniej czasochłonne, jednak wiążące się z kosztami, jest skorzystanie z usług wyspecjalizowanych firm zajmujących się reklamą w Internecie. Może to być agencja reklamowa lub marketingu interaktywnego czy też dom mediowy. Dla firm z sektora MSP może jednak być to działanie nieopłacalne szczególnie przy niezbyt wielkim zasięgu i czasie trwania całej kampanii.
Alternatywą dla jest skorzystanie z automatycznych systemów reklamy internetowej, których coraz więcej pojawia się w polskim Internecie. - Naszym celem jest oferowanie jak najprostszych rozwiązań pozbawionych zbędnych formalności, a także kampanii reklamowych, które nie kosztują setek tysięcy złotych – mówi Piotr Kasprzycki, twórca Ad4Mass.pl-systemu do zarządzania reklamą w Internecie.
Jak działa taki system? Reklamodawca rejestruje się na stronie internetowej, zaznacza zrzeszone w niej witryny, które najbardziej pasują do jego reklamy, wybiera miejsca reklamowe, określa długość trwania kampanii i na koniec dzięki płatnościom elektronicznym za wszystko płaci.
Jak uniknąć błędów?
Częstym błędem jest próba wiernego przełożenia komunikacji czy kreacji, którą wykorzystuje się w innych mediach np. telewizji czy na outdorze.
- Internet rządzi się swoimi prawami i pozwala na więcej, np. cukierkowy ton wypowiedzi nie będzie dobrze przyjęty - mówi Grzegorz Krzemień, prezez GoldenSubmarine, agencji marketingu interaktywnego.
Nie można zapominać też o potędze Internetu, a w szczególności mediów społecznościowych. Jeśli w globalnej sieci zaczną pojawiać się negatywne informacje o konkretnej firmie, a spółka nie zareaguje na to w porę, to również działania reklamowe podjęte przez firmę będą miały mniejszy efekt. Albo wręcz żaden.
Czas to pieniądz
Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie, kiedy widoczne będą rezultaty całej kampanii reklamowej. Zależy to bowiem od bardzo wielu czynników: doboru właściwych miejsc reklamowych, atrakcyjności samej reklamy, a także towaru lub usługi, która jest promowana oraz wykupionego czasu emisji reklam. W pewnym momencie kampanii może się też okazać, że konieczne do wprowadzenia są pewne poprawki poprawiające jej efektywność np. rozszerzenie witryn, na których umieszczona zostanie reklama.
– W przypadku kampanii sprzedażowej, wykorzystującej kampanię bannerową i SEM, które przekierowują na Landing Page z formularzem - efekty są widoczne od razu. Natomiast np. w przypadku działań mających na celu pozycjonować stronę klienta w wyszukiwarce, na efekty trzeba czekać kilka miesięcy – wyjaśnia Maja Jędrzejczak, strategy manager Interactive Marketing Partner Polska.
Trudniejsze i bardziej czasochłonne do oceny są kampanie, których celem jest zmiana postrzegania marki. W ich przypadku konieczne może się bowiem okazać przeprowadzenie badań rynkowych czy też analizy forów internetowych albo blogów w kontekście danej marki.
Pytanie konkursowe: Wymień sposoby zlecania kampanii reklamowych w Internecie. (odpowiedzi prosimy przesyłać na adres: konkurs@biznes-firma.pl ) -> Szczegóły i regulamin konkursu
[Konkurs organizowany jest przez Biznes-Firma.pl oraz GTW Media sp. z o.o. Do wygrania cenne nagrody w postaci pakietów reklamy w sieci reklamowej Ad4Mass.pl ]
Komentarze
szkoda
dodał : ~gilbert, 03-09-2010 18:18
Szkoda, że nie pociągnięto wątku z akapitu: jak uniknąć błędów, temat zdecydowanie można rozwinąć, a tak to został tylko zasygnalizowany, a szkoda.
git!
dodał : ~Mirek, 27-08-2010 17:30
Mądre słowa w akapicie czas to pieniądz. Często wyniki kampanii są trudno mierzalne.
No na przykład ad4mass albo adtaily. W zasadzie to są dwie liczące się teraz firmy. Jest jeszcze google ale to trochę inna branża.
konkretnie
dodał : ~djembe, 20-08-2010 09:23
Wszystko jasne ale brakuje mi jeszcze jasno podanych przykładów firm w których można zlecać kampanię wraz z przykładami/opisami usług. Czy ktoś może rozjaśnić temat? Byłbym bardzo wdzięczny. Pozdrawiam.
nom
dodał : ~Tomasz, 19-08-2010 23:52
coś w tym jest, ja jego internauta lubie konkrety i jestem mocno uodporniony na marketingowy bełkot i marchewkę na kiju.